Como a preocupação com gestão da imagem de uma empresa pode resultar na valorização da sua marca

Autores

  • Adilson Celestino Lima Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil
  • Ana Karolina de Melo Paiva Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil
  • Maria do Carmo Maracajá Alves Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil
  • Milly Lilian Miranda Oliveira Companhia Pernambucana de Saneamento - COMPESA, Recife, Pernambuco - Brasil
  • Marcelo da Costa Borba Instituto Nacional do Semiárido

Palavras-chave:

Valor de Mercado, Recursos intangíveis, Facilidade visual, Resultados econômicos, Evolução de ativos

Resumo

Este trabalho teve por objetivo avaliar se as empresas com evolução nos Ativos Intangíveis apresentam também evolução no seu Lucro Líquido. Sendo utilizada metodologicamente a estatística descritiva, notadamente a análise de correlação, como metodologia desta pesquisa, e se deu na realização de uma ligação entre o estudo da Gestão Empresarial e suas ramificações ligadas aos Ativos Intangíveis em relação ao seu Resultado Líquido, mostrando a importância desses ativos na valorização do produto ou serviço vendido. O uso da correlação se deu entre o valor do Lucro Líquido e do valor do ativo intangível, para uma amostra das vinte e cinco empresas com as marcas mais valorizadas e com ações negociadas em bolsa. As empresas que mais se destacaram por seus resultados foram àquelas ligadas ao ramo financeiro, ao investir em tecnologia, facilitar o acesso aos seus serviços e a divulgação de ações a longo prazo.

Biografias Autor

Maria do Carmo Maracajá Alves, Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil

Doutora em Estudo das Ciências e Matemática pela Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil

Milly Lilian Miranda Oliveira, Companhia Pernambucana de Saneamento - COMPESA, Recife, Pernambuco - Brasil

Mestre em Administração e Desenvolvimento Rural pela Universidade Federal Rural de Pernambuco - UFRPE, Recife, Pernambuco - Brasil

Marcelo da Costa Borba, Instituto Nacional do Semiárido

Doutor em Agronegócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS, Porto Alegre, Rio Grande do Sul - Brasil.

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Publicado

2023-09-29

Como Citar

Lima, A. C., Paiva, A. K. de M., Alves, M. do C. M., Oliveira, M. L. M., & Borba, M. da C. (2023). Como a preocupação com gestão da imagem de uma empresa pode resultar na valorização da sua marca. Revista De Empreendedorismo E Gestão De Micro E Pequenas Empresas, 8(02), 203–219. Obtido de https://revistas.editoraenterprising.net/index.php/regmpe/article/view/614

Edição

Vol. 8 N.º 02 (2023): Revista de Empreendedorismo e Gestão de Micro e Pequenas Empresas

Secção

Artigos

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