Como a preocupação com gestão da imagem de uma empresa pode resultar na valorização da sua marca
Paraules clau:
Valor de Mercado, Recursos intangíveis, Facilidade visual, Resultados econômicos, Evolução de ativosResum
Este trabalho teve por objetivo avaliar se as empresas com evolução nos Ativos Intangíveis apresentam também evolução no seu Lucro Líquido. Sendo utilizada metodologicamente a estatística descritiva, notadamente a análise de correlação, como metodologia desta pesquisa, e se deu na realização de uma ligação entre o estudo da Gestão Empresarial e suas ramificações ligadas aos Ativos Intangíveis em relação ao seu Resultado Líquido, mostrando a importância desses ativos na valorização do produto ou serviço vendido. O uso da correlação se deu entre o valor do Lucro Líquido e do valor do ativo intangível, para uma amostra das vinte e cinco empresas com as marcas mais valorizadas e com ações negociadas em bolsa. As empresas que mais se destacaram por seus resultados foram àquelas ligadas ao ramo financeiro, ao investir em tecnologia, facilitar o acesso aos seus serviços e a divulgação de ações a longo prazo.
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