Show Business ou Business Show? O Empreendedorismo Retratado em Programas de Televisão

Abstract

Confrontada nos últimos anos com outras formas de mídia audiovisual, a televisão persiste como um meio de comunicação relevante, inclusive sobre assuntos relacionados aos negócios. Os programas de televisão sobre empreendedorismo, por exemplo, ainda são continuamente produzidos, o que originou a indagação sobre a qualidade do que é veiculado nesses programas. Assim, o objetivo com esta pesquisa foi analisar a contribuição ao conhecimento sobre empreendedorismo dos programas da televisão brasileira dedicados a esse tema. A pesquisa foi exploratória, com abordagem de levantamento e coleta de dados por meio de questionário, respondido por 206 docentes de Administração de instituições públicas de ensino superior. Os resultados indicaram que o principal intuito dos programas de televisão investigados é gerar entretenimento, sendo o conhecimento técnico sobre empreendedorismo abordado de forma superficial. Ao ressaltarem a atuação individual de empreendedores e divulgarem, sobretudo, histórias de sucesso, esses programas não retratam de maneira consistente elementos como as fases do empreendedorismo (ideia, plano de negócios, obtenção de recursos etc.) nem as variáveis ambientais, pessoais e organizacionais presentes no processo. Nesse sentido, aqueles que estão interessados em aprender sobre empreendedorismo não devem considerar os programas de televisão como as principais fontes de informação e conhecimento. A principal contribuição da pesquisa consiste na avaliação do conteúdo técnico, em comparação com iniciativas focadas no comportamento dos participantes ou apenas no estímulo geral ao empreendedorismo. Como contribuição teórica, destaca-se a descrição e a sistematização das características dos diferentes gêneros de programas sobre empreendedorismo – game show, consultoria em negócios e informativo.