Heurísticas e vieses no empreendedorismo e finanças comportamentais à luz do filme a livraria

Abstract

Objetivou-se identificar e discutir a influência de heurísticas e vieses inerentes ao empreendedorismo e às finanças comportamentais no filme A livraria em sua relação com os personagens e o contexto atual. Realizou-se análise fílmica, examinando-se cenas e fatos contrastados com conceitos cotejados pela bibliografia consultada. Verificou-se que, dada a racionalidade limitada, as decisões observadas sofrem influência de diversos vieses cognitivos, desde decisões iniciais da protagonista empreendedora, baseadas em experiências, emoções e sentimentos individuais, até suas decisões posteriores e decisões de outros personagens influentes na trama, corroborando-se semelhantes visões sobre o tema. Viram-se como vieses contribuem positivamente, proporcionando vantagens, e outros, negativamente, potencializando riscos no processo de ideação, criação e administração de empreendimento a partir do caso fílmico analisado, sendo cruciais ante as atitudes decisórias e influenciando nos rumos do empreendimento concomitante a outros fatores.