ANÁLISE DA MENSURAÇÃO DO VALOR DE MARCA DE LUGARES: UMA PESQUISA EMPÍRICA SOBRE UM ESTADO DA REGIÃO NORDESTE

Abstract

Em tempos de mercados globalizados a escolha por destinos turísticos se faz cada vez mais presente no cotidiano das pessoas. Gerenciar destinos turísticos como marcas corporativas é importante para profissionalização do marketing de lugares. Nesse contexto surge o seguinte problema de pesquisa: quais as variáveis que compõem o modelo de mensuração do valor de marca de lugares para um estado do Nordeste? Tendo como objetivo geral: descrever e analisar as variáveis que compõem o modelo de mensuração do valor de marca de lugares para um estado do Nordeste. Dessa forma, buscou-se cumprir os objetivos da pesquisa por meio de pesquisa descrita empírica e utilização de questionário de pesquisa (surveys). Os dados foram analisados por meio da modelagem de equações estruturais e para construção do modelo utilizou-se o software SmartPLS 3. Os resultados apresentaram um r² de 0,887, esse valor significa alto poder de interação entre as variáveis independentes com a variável dependente. Pode-se concluir que o modelo é eficiente para mensurar a marca estado e pode auxiliar tanto a novas pesquisas acadêmicas na área quanto em tomadas de decisões gerenciais de gestores públicos de cidades, estados, regiões em geral.