MODA PLUS SIZE: ANÁLISE DO MERCADO PLUS SIZE INFANTIL NO BRASIL

Résumé

Em um momento de constante desenvolvimento em vários setores do mercado consumidor brasileiro, observa-se no segmento de vestuário a crescente demanda pela moda plus size em todos os gêneros e faixas de idade. O setor está em pleno crescimento e gera ao ano 3,5% em vendas no varejo, confecciona 45 milhões de peças e apresenta uma receita no atacado de R$ 1bilhão e R$ 2,5 bilhões no varejo. Com uma população em que 52,5%
estão acima do peso e 15% são crianças, suprir a demanda do consumidor obeso infantil é imprescindível. Este artigo tem o intuito de caracterizar, compreender e apresentar uma síntese do mercado plus size infantil no Brasil, um segmento com elevada demanda e com um público alvo carente de opções de produtos. Com a insuficiência e/ou ausência dessa vestimenta, a criança utiliza padronagem e modelagem para adulto, o que não é
adequado para o público obeso infantil. Investir nesse nicho de mercado preenche uma lacuna mercadológica pouco explorada, o que pode representar uma vantagem competitiva, retorno financeiro positivo, além da possibilidade de se tornar uma importante referencia no setor ao empreendedor.