O Marketing 4.0 Enquanto Fator De Sucesso Para Os Pequenos Empreendimentos Do Ramo Artesanal
Palabras clave:
Artesanato, Marketing 4.0 , Pequenos EmpreendimentosResumen
O contexto digital alterou significamente até mesmo os pequenos empreendimentos, que
passaram por modificações para adaptar-se à vigente dinâmica mercadológica. Almejando
compreender tal realidade, e empregando essencialmente as ideias defendidas por Kotler (2017) na obra “Marketing 4.0: do tradicional ao digital”, o presente trabalho abordou as estratégias de Marketing 4.0 utilizadas por um empreendimento contemporâneo do ramo artesanal para obter êxito em seu pequeno negócio. Percebeu-se que a partir de iniciativas atuais o negócio estudado atinge o engajamento do seu público e significativa diferenciação para a marca.
Citas
AMBLER, Tim. The new dominant logic of marketing: views of the elephant. London: Centre for Marketing of London Business School, 2004.
AMOR, Daniel. A (R)evolução do E-business. São Paulo: Makron Books, 2000.
ANDERSON, Chris. A Cauda Longa. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
AZAMBUJA, P.; ARENDT, R. J. J. A interação na narrativa audiovisual: liberdade, subversão e mudança de comportamento. In: Trabalho apresentado na Divisão Temática - DT 05 de Comunicação Multimídia, evento componente do XIV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste (INTERCOM), Rio de Janeiro, 2009.
BALARINE, Oscar Fernando Osorio. Tecnologia da informação como vantagem competitiva. Revista de Administração Eletrônica. Vol. 1. N 1. São Paulo. Jan./Jun. 2002. Disponível em: http://www.scielo.br/pdf/raeel/v1n1/v1n1a05.pdf. Acesso em 18/03/2018.
BARDIN, L. Análise de Conteúdo. Lisboa: Edições 70, 2009.
BEUREN, Ilse Maria (org.). Como elaborar trabalhos monográficos em contabilidade: teoria e prática. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2010
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. 8. ed. São Paulo: Paz e Terra, 2005.
GRACIOSO, Francisco. Marketing – O sucesso em 5 movimentos. São Paulo:
Editora Atlas, 1997.
HAUBEN, Michael; HAUBEN, Ronda. Netizens: on the history and impact of usenet and the internet. 1996. Disponível em: www.columbia.edu/~hauben/book/. Acesso em 17/05/2018.
JENKINS, Henry; GREEN, Joshua; FORD, Sam. Cultura da conexão: criando valor e significado por meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2013
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. São Paulo: Aleph, 2008.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 9. ed. São Paulo: Pretince Hall, 2003.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 3.0: As forças que estão definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010
____Marketing 4.0 do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017.
LAGRANHA, Tiago W. Análise teórica do processo de desenvolvimento econômico schumpeteriano: críticas e contribuições. Monografia apresentada como requisito à obtenção do título de bacharel em Ciências Econômicas. Porto Alegre, UFRGS-Universidade Federal do Rio Grande do Sul, 2008.
LAUDON, K;C.; LAUDON, J.P. Sistemas de Informação Gerenciais. 7.ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2008.
LAVILLE, Christian.; DIONNE. Jean. A construção do saber: manual de metodologia da pesquisa em ciências humanas. Belo Horizonte: Ed. UFMG: 1999
LUCIANO. Edimara Mezzomo; TESTA. Mauricio Gregianin Testa e FREITAS. Henrique. As tendências em comércio eletrônico com base em recentes congressos. 2003. Disponível em: http://www.ufrgs.br/gianti/files/artigos/2003/2003_127_CLADEA.pdf.>. Acesso em 12/12/ 2017.
NAKAMURA, Rodolfo Reijiro. E-Commerce na Internet: Fácil de Entender. São Paulo, Érica, 2001. ISBN 1970- 85-7194- 750-3.
PORTAL BRASIL. Artesanato contribui com desenvolvimento do turismo no país. 2015. Disponível em: http://www.brasil.gov.br/turismo/2015/03/artesanato-contribui-com-o-desenvolvimento-do-turismo-no-pais. Acesso em 18/01/2018.
SÂNDALO e Cedro. Disponível em: https://www.sandaloecedro.com/. Acesso em 01/05/ 2018.
SOUZA, Eda Castro Lucas; GUIMARÃES. Tomás de Aquino (Org.). Empreendedorismo além do plano de negócio. São Paulo: Atlas, 2006.
VERGARA, Sylvia C. Métodos de pesquisa em Administração. São Paulo: Atlas, 2006.
ZICHERMANN, G.; LINDER, J. Game-based marketing: inspire customer loyalty through rewards, challenges, and contests. Wiley, 2010
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2021 Revista de Empreendedorismo e Gestão de Micro e Pequenas Empresas
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Divulgação e compartilhamento:
A revista permite a divulgação dos artigos publicados (p´os print) em webpage pessoais e institucionais dos autores, repositórios institucionais e temáticos, bem como em redes sociais.
Os artigos são licenciados sob a versão Atribuição-NãoComercial-Compartilhamento pela mesma Licença 4.0 Internacional
