IMPORTÂNCIA DA ANÁLISE MERCADOLÓGICA NA IMPLEMENTAÇÃO DE UMA NOVA EMPRESA: ESTUDO SOBRE UM LABORATÓRIO DE PRÓTESES DENTÁRIAS
Palabras clave:
Seleção Empreendimentos, Planejamento estratégico , Plano de negócioResumen
A análise mercadológica abrange o entendimento do mercado onde uma empresa atua ou espera atuar e está relacionada com as estratégias adotadas a fim de agregar valor aos seus produtos e/ou serviços. Assim, o planejamento estratégico, formalizado pelo plano de negócios, visa facilitar a tomada de decisão, alcance dos objetivos e direcionamento da empresa frente ao mercado. O objetivo deste artigo foi verificar a viabilidade
mercadológica para implementação de um empreendimento especializado em confecção de próteses dentárias no município de São Marcos/RS. A metodologia utilizada foi quali-quantitativa, descritiva, aplicado um questionário com 16 questões para 45% dos cirurgiões dentistas do município e entrevista semiestruturada junto aos idealizadores do empreendimento. Os principais resultados foram: contextualização do planejamento
estratégico e plano de negócios; apresentação do ramo de laboratórios de próteses dentárias e do profissional que as confecciona; identificação das características da demanda deste serviço em São Marcos/RS, produtos utilizados, frequência de compra, fatores que interferem na escolha dos laboratórios, concorrentes e interessados em conhecer tal empreendimento. Assim, foi possível visualizar aspectos importantes do mercado onde a
empresa poderá atuar, além de informações que nortearão as estratégias e tomada de decisões dos empreendedores.
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