O REGISTRO DE MARCAS COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA NO PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO DO NEGÓCIO

Tóm tắt

O presente trabalho tem como finalidade abordar sobre o registro da marca como ferramenta estratégica no desenvolvimento do negócio, enfatizando a competitividade e seu impacto na empresa. A marca e seu registro são de importância vital para uma empresa, uma vez que ela se torna sua identidade. Inicia-se a pesquisa com a abordagem das definições de propriedade intelectual, marcas e as principais legislações que conceituam a matéria. A metodologia utilizada foram os métodos exploratório e descritivo fundado na pesquisa bibliográfica, através de livros, artigos científicos e documentos inerentes ao tema. Observou-se a importância da propriedade intelectual como instrumento de proteção legal dos produtos e serviços oriundos da criatividade humana, e da garantia da sua exploração por seu criador. Neste estudo a ênfase será a marca, que é um sinal criado para dar distintividade ao produto/serviço inseridos no mercado. Concluiu-se, embasados na pesquisa bibliográfica realizada sobre a importância de se fazer o registro de sua marca, como ferramenta estratégica, diferenciando dessa forma os produtos e serviços.